対話ベースのテキストメッセージ読み上げ形式で没入感のある体験を提供する中国のストーリーテリング・モバイルアプリKuaidianは、Sequoia Capital Chinaが主導するシリーズCラウンドで1億ドル近くの資金調達を完了しました。このシリーズCラウンドには、Kuaidianの既存株主が参加し、応募が殺到しました。 中国の各キャピタルがこの取引の独占的な財務アドバイザーを務めました。 既存の投資家には、グローバルベンチャーキャピタルのGGVキャピタル、中国のアーリーステージベンチャーキャピタルファンドであるモーニングサイド・ベンチャーキャピタルなどが含まれています。
空海堂とは一体何なのか？
Kuaidianは、2017年5月に中国の若い世代向けの対話型ストーリーテリングプラットフォームとして正式にスタートしました。このプラットフォームはその後、ユーザー生成コンテンツ（UGC）をはじめ、小説の吹き替え、投稿、フレンドリングなどの機能や、コンテンツのカスタマイズされたレコメンドにつながるハッシュタグ作成などを可能にした。スタートアップは、携帯電話の縦画面に直接フィットする分単位のソープオペラを提供する短篇モバイルシリーズ分野に参入した後、2019年に「Kuaidian Yuedu」から「Kuaidian」へとリブランドされた。北京に拠点を置くKuaidianは、約500万人のデイリーアクティブユーザー（DAU）を擁し、現在、UGCベースの短篇モバイルソープオペラが3万本以上プラットフォーム上で提供されており、ユーザーの約70％が動画コンテンツを購入しているという。同社はオンライン広告とプレミアム会員から収益を得ている.
空海堂のロゴ資金の使い道
今回のラウンドで得た資金は、Kuaidianプラットフォームのコンテンツエコシステムの構築、より多くの知的財産の創出、製品の最適化、チームビルディングに充てられる。今年は20～30本の自作モバイルシリーズを立ち上げることを目標としている。”過去2年間の開発で、対話ベースのオンラインストーリーテリングは、大量の価値ある知的財産の誕生を継続的に促すというメリットとは別に、コンテンツの作成と制作において最も低い障壁を持つことを証明した」と、Kuaidianの創業者兼CEOの張瑞氏は声明で述べている。ユーザーの消費という点では、短尺動画が有料ユーザーを惹きつけるのに最も適したモデルであることが証明されていると述べた。
これまでの資金調達ラウンド
中国の第三者ビジネスデータプラットフォーム「天眼茶」によると、Kuaidianは2018年9月にシリーズBラウンドで数千万米ドルの資金調達を行った。前回のラウンドでは、GGVキャピタル、モーニングサイド・ベンチャーキャピタル、DSTグローバル、米国とアジア全域で投資を行うベンチャーキャピタルDCMが支援した。2017年9月には、GGVキャピタル、モーニングサイド・ベンチャーキャピタル、中国を拠点とするブルーレイク・キャピタルからシリーズA+ラウンドで500万ドルを確保したスタートアップ。
空海堂への過去の資金提供の概要トップの競合他社
Kuaidianの市場には、競合他社が多数存在します。競合他社のトップは以下の通りです。
ワットパッド
カナダに拠点を置くWattpadは、ユーザーが作成した新しいストーリーを公開するライターのためのウェブサイトとアプリです。アマチュアからベテランの作家まで、ストーリーを中心としたソーシャルコミュニティの構築を目指しています。
ミートール
イタリアに拠点を置くMeetaleは、出版社が出版したい作家を選ぶための支援を行う作家のためのインキュベーターです。
インキット
ベルリンを拠点とするInkittは、著者が原稿を投稿し、読者が無料で読むことができるオンラインプラットフォームを提供しています。
ダブスマッシュ
Dubsmashは、ニューヨークを拠点とするiOSとAndroid向けの動画共有ソーシャルメディアサービスアプリケーションです。 このアプリケーションを使用すると、ユーザーは映画やショー、音楽、インターネットのトレンドから録音した音声やサウンドバイトを選択し、その音声の上に自分自身がダビングした動画を録画することができます。
主な投資家
セコイアキャピタルは、Apple、Cisco Systems、Oracle、Yahoo！、Google、Electronic Arts、LinkedIn、Dropbox、WhatsAppなど、前例のない数多くの大成功を収めた企業の元祖投資家であり、重要なパートナーでもあります。ナスダックの価値の20%以上は、セコイアキャピタルが投資した企業で構成されていると推定されています。現在、セコイアキャピタルは、世界で最も革新的で変化の早い4つの経済圏と強固なつながりを持っています。中国、インド、イスラエル、米国です。
2005年9月に設立されたセコイアキャピタルチャイナは、香港、北京、上海、広州、杭州、蘇州、深圳にオフィスを構えています。過去9年間で、Sequoia Capital Chinaは、アリババ、VIPshop.com、Sina.com、Didi、JD.comなど、差別化された技術と革新的なビジネスモデルを駆使して高い投資収益率を実現する約300社のダイナミックな企業からなる多様なポートフォリオを構築してきました。
中国のショートビデオ市場
これらのプラットフォーム上のコンテンツと同じように、中国のショートビデオ市場の数字は頭をクラクラさせています。コロナウイルスの危機は、すでに活況を呈している業界にさらに光を当てている。中国のミレニアル世代の間での大量のモバイルユーザーとショートビデオコンテンツへの中毒性が、すでにショートビデオコンテンツの消費の原動力となっていたのだ。このバイラルトレンドはコンテンツ市場を再形成しつつあり、中国におけるショートビデオマーケティング戦略はマーケッターにとってますます重要になってきています。
中国のショートビデオ市場はトラフィックの増加とAIの発展で急上昇
2019年6月に発表されたレポートによると、これらのショートビデオ製品の総ユーザー数は8億2000万人に達しており、中国のモバイルインターネットユーザーの10人に7人がこれらのプラットフォームを利用して動画を録画、共有、または楽しんでいることを意味しています。中国本土でのトッププレイヤーはBytedanceのDouyinとKuaishou。 BaiduとTencentはそれぞれHaokanとWeishiという独自のプラットフォームに追いつこうとしている。
2019年Q3 中国の月間アクティブユーザー
TikTok / ドウインのByteDance（バイトダンス）、世界のプレイヤー
Douyinは、2016年に中国のテック大手ByteDanceによって作られました。世界的なフランチャイズであるTikTokのおかげで、圧倒的に最も広く知られているショートビデオアプリです。このアプリは世界中で75の言語で利用できます。ユーザーベースは主に若い女性で、音楽にインスパイアされたコンテンツの動画を表示しています。インフルエンサーの規模に関わらず、Douyinのレコメンドアルゴリズムは、ユーザーのコンテンツへのバイラリティエンゲージメントに基づいています。人々が動画にエンゲージメントしている限り、動画はさらに拡散し続けます。インフルエンサーはライブストリーミング機能を使ってファンと交流することもできます。
中国のショートビデオ市場。現代のライフスタイルの速いペースを体現している。クワイ/クワイショウは中国の農村部の視聴者をターゲットにしています。
2012年、KuaishouはGIF作成アプリ「GIF kuaishou」から短編動画プラットフォームへ。2019年第2四半期には、YouTubeに次いで世界で2番目に高額な動画アプリとなり、Douyinを抜きました。
テンセントとアリババの出資を受けたKuaishouは、国際市場ではKwaiとして知られていますが、Douyinの最大のライバルであり、男性ユーザーの割合が高くなっています。中国の草の根社会をターゲットにしており、プラットフォームのユーザーの64％は低層都市に住んでいます。このようなユーザーは、コンテンツに積極的に参加し、コメントや共有に意欲的です。しかし、Douyinと比較すると、Kuaishouのコンテンツの質は低く、コンテンツを収益化する能力ははるかに弱いかもしれません。大手ブランドの広告主からの収入が少ないため、Kuaishouはライブ放送機能から収入を得ています。
高品質なコンテンツで知られるXigua
Xiguaは2016年にBytedanceによって作成され、同人とは異なるオーディエンスをターゲットにしており、男性ユーザーの割合が高くなっています。このプラットフォームは高品質なコンテンツを重視しており、アルゴリズムとユーザーの共有により、1分以上の高品質な動画へのトラフィックを促進しています。また、より正確な分類メニューにより、興味のある動画をすぐに見つけることができます。しかし、このプラットフォームには、基準を設定することができる積極的な中国のキーオピニオンリーダー（KOL）が欠けています。
AIで中国の短編動画プラットフォームの開発が可能に
これらのアプリ上でのトラフィックの収益化は極めて重要であり、人工知能が手を貸すことができる。AIはすでにショートビデオアプリ上でのユーザーの旅を改善するための主要なエンジンとなっており、ビジュアルの質を向上させたり、コンテンツのレコメンドを選択したり、新しいコンテンツのアイデアを生成したりする能力を持っています。より良いユーザー体験はより多くのトラフィックをもたらし、その見返りとしてマス広告、ユーザーのサブスクリプション、そして多くのマネタイズの機会を可能にします。
テンセント、バイドゥ、アリババなどの中国の伝統的なテック企業は、いずれもショートビデオアプリに投資、開発、または買収し、コンテンツの商業化を可能にする技術を投入した。AIアルゴリズムは、コンテンツ業界を「コンテンツを探している人」から「人に届くコンテンツ」へと変貌させた。このように、Netflixが行った調査によると、Netflixでストリーミングされた時間の80％は、パーソナライズされたレコメンデーションに基づいているという。AIによって完全に可能になった中国のこれらの短い動画アプリは、ワードターゲット検索や関心チャンネルの閲覧に頼るのではなく、ユーザーをターゲットにした60秒以下の短い動画をユーザーに直接配信している。
機械学習は、「いいね！」やコメント、反応時間などのデータメトリクスを収集することで、ユーザーの行動を追跡してコンテンツを調整し、次にどの動画を見せるかを決定します。このように、中国では、短い動画アプリの1日の平均利用時間は45分となっています。ユーザーの注目度が高まることで多額の広告収入が発生し、その価値はブランドから中国のオンライン動画市場に移転します。そのため、トラフィックの増加に続いて、中国のショートビデオ市場は、コンテンツのより良い収益化を背景に急上昇しています。2018年、中国のショートビデオ市場の収益は前年比744％増となり、今後も続くと予想される目覚ましい飛躍を遂げています。
Covid-19、中国のショートビデオアプリのトラフィックを牽引
コロナウイルス時代、オンラインサービスへのシフトは急速に加速した。消費者の年齢層に関係なく、習慣を維持するためにオンラインサービスに頼る必要があった。中国全土からストリーミング配信されているため、中国人は流行状況のリアルタイム情報を収集するためにこれらのプラットフォームに群がりました。この間、中国のネチズンの間では、短い動画アプリがニュース取得時間の30％以上を占め、モバイルインターネットの総利用量の17.3％を占めていた。2019年春節と比較すると、ショート動画の消費時間はモバイルゲームを上回っている。中国のショートビデオ市場の広告収入は、2021年までに1000億元（141億米ドル）近くに達すると予測されている。
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